Análisis publicidad en radio

CUÑA PUBLICITARIA ONDA CERO: RENAULT MEGANE

En esta cuña se promociona el nuevo Renault Megane. En ella participan dos voces, un narrador y un actor. El narrador es el que funciona como hilo conductor de la cuña y, por tanto, es el que lleva el peso de la misma. Por ello, se encarga de promocionar el producto en sí mismo y de persuadir a los oyentes para que adquieran ese producto, de hecho, es el que va relacionando el sueño del chico con el coche. El actor es un chico que va relatando su sueño y dando pie a que el narrador promocione el coche en relación a él. Tiene una duración de 30 segundos, propia de las cuñas publicitarias.

En este anuncio se recurre al tono humorístico para vender el coche, un recurso muy apropiado para radio dado que el sonido es el único medio que se puede utilizar para captar al público. Sin embargo, es un anuncio que confía solo en las voces empleadas y en lo que estas cuentan ya que no recurre a ningún efecto sonoro que pueda dar cierta plasticidad de la imagen al oyente. Solo al final se recurre a un efecto de sonido cuando se dice el eslogan de la marca.

Ese tono humorístico se puede apreciar desde el inicio del anuncio ya que este comienza diciendo “Renault presenta auto-ayuda”, haciendo un juego de palabras entre el coche y la ayuda que le va a prestar el narrador al chico resolviendo lo que significa su sueño, relacionando todos los elementos del mismo con el coche. A través de esta relación, se aprovecha para decir las características del coche con el fin de dárselas a conocer a los oyentes.

                                              CUÑA PROMOCIONAL 40 PRINCIPALES

En esta cuña promocional perteneciente a los 40 Principales, se promociona un programa de la emisora denominado Quiero Sonar donde se entrevistará a Rudy y Ruyman, dos cómicos famosos por sus diversas parodias a distintas personalidades del mundo del espectáculo. En todo momento está presente la música, que capta la atención del oyente, y a mitad de la cuña un locutor explica el porqué de esa música, que es que estas dos personas van a ir al programa el sábado. Además, el locutor aprovecha, no solo para hacer promoción del programa, sino también para ensalzar a la cadena ya que dice que van los números uno de las redes sociales a la radio número uno.

Al final, se introduce un fragmento de una entrevista a estas personas para que los oyentes se queden con más ganas de escuchar la entrevista que se retransmitirá ese mismo sábado en la cadena. Y así finaliza la cuña, recordando a los oyentes que en Quiero Sonar el sábado estarán Rudy y Ruyman. Tiene una duración de un minuto, algo más larga que la cuña publicitaria, porque en este caso es la propia cadena la que se promociona así misma y, por lo tanto, le dedica más tiempo.