Análisis de publicidad

Cuña publicitaria de la casa rural El Corralico

Se trata de una cuña publicitaria de 23 segundos destinada a promocionar una estancia de terror en la casa rural El Corralico. Por ello, hace uso de recursos típicos de las historias de terror: efectos sonoros de aullidos, crujidos, jadeos…

Cumple la estructura habitual que recogen autores como Emma Rodero: llamada, presentación, argumentación e implicación. La cuña empieza con un largo aullido que pasa poco a poco a segundo plano cuando empieza la locución. La voz que se utiliza, como es habitual para narrar historias de terror, es la de un hombre. Empieza apelando al oyente de forma directa (implicación): “¿Quieres hacer pasar a tus amigos una noche de terror…?” y recurre a frases hechas relacionadas con el terror: “y verás cómo se lo pasan de miedo”. El nombre de la marca que trata de vender no aparece hasta el final y únicamente da la dirección de la página web.

En cuanto a la música, empieza al terminar el aullido y sobre ella se escuchan un gran número de sonidos solapados (crujidos, golpes, una puerta crujiendo), mientras la voz continúa en primer plano haciendo promoción de la casa rural. La música desaparece con un fade out y se escuchan cada vez más cerca, con el silencio como fondo, unos jadeos de un hombre muy sofocado (se sobreentiende que por correr tratando de huir de algo). Así termina la cuña.

Cuña publicitaria Autoescuela Centro

Es una cuña publicitaria de carácter local de 30 segundos de duración promocionando una autoescuela. Al igual que la anterior, su estructura es la de una cuña clásica, sin tomar riesgos. Como está relacionada con el mundo de los coches, empieza con música rápida y en el fondo, acompañando la locución, se escucha el sonido de un coche pasando a gran velocidad que coincide con la voz del locutor diciendo la palabra “rapidez”. Cuando menciona “seguridad”, el sonido de fondo es un cinturón abrochándose. La música del inicio no se mantiene durante toda la cuña, sino que hay un cambio en torno a los siete segundos, cuando la locución dice “sistema exclsivo de enseñanza”. Hay un cambio brusco y en el fondo pasan a oírse ruidos relacionados con la electrónica.

Es, de nuevo, una voz de hombre. Al contrario que la anterior, empieza directamente con el nombre del servicio que promocionan, para pasar inmediatamente a una enumeración de sus virtudes –rapidez, eficacia, seguridad-. Repite hasta tres veces el nombre de la autoescuela e indica la calle y ciudad: “visítanos en…”.

Promocional de la 2ª temporada de El Gato en el tejado del rock

 

Esta publicidad de Radio Mairena se realiza para promocionar un programa que llevaba meses sin emitirse, es decir, busca reenganchar a sus anteriores oyentes y ganar nuevos.

Empieza con una locución de estilo más literario que juega con el nombre del programa: “Se busca gato gris de pelo corto, ojos amarillos y rabo largo al que solía vérsele saltando de un lado a otro escuchando mucho, mucho rock”. Al locutor le responde un corte de la voz de Piolín con su famosa frase: “Creo que he visto un lindo gatito”. Tras esto, la pieza se basa tan solo en la voz del presentador y la música rock de fondo, que va a aumentar de volumen al terminar locución y se va a mantener un par de segundos.

Como el programa lleva tiempos sin emitirse y no todo el que esté escuchando la radio en ese momento lo conoce, se explica que el programa vuelve en una segunda temporada y menciona en qué se basa: “cargado de buena música, entrevistas, anécdotas…”. Después, recuerda su horario, la emisora, las redes sociales y la fecha de su regreso. Finalmente, apela al público: no faltéis.