Transcripción:
(Música de fondo)
Señor
que está en la cuneta, tirao’ con su furgoneta, y necesita una grúa pero ya. Y
llama al seguro del coche, y le tienen toda la noche escuchando a Vivaldi
tralará. Señor que se desespera, con la música de espera…
(Fin de la música)
No
esperes más. Habla con Liberty Seguros. Nuestros mediadores son profesionales
que conocen tus problemas y los resuelven de forma eficaz.
Entre los objetivos principales de una
cuña radiofónica destaca el de atraer la atención de los oyentes. La cuña de
Liberty Seguros destaca por su originalidad, tanto en el guión como en el
empleo de la música.
Uno de los puntos fuertes de esta cuña es
el hecho de que la música que acompaña a la voz en off sea la odiosa melodía a
la que aluden en el anuncio, esa música de espera que se hace infinita y que
aparece siempre en el peor momento. Así pues, también es un punto a favor el
hecho de haber sincronizado el guión (lo que se locuta) con la melodía de la
sinfonía de Vivaldi. También es interesante destacar, con respecto al guión, el
juego de palabras que se hace: “señor que
se desespera, con la música de espera”.
El anuncio hace un llamamiento a los
oyentes desde el primer momento. Es muy genérico: “Señor que está en la cuneta”, “Señor que se desespera”.
Siguiendo la estructura habitual de una
cuña radiofónica, el anuncio de Liberty Seguros continúa con la fase de
“presentación” de aquello que se está intentando vender a los oyentes: “Necesita una grúa pero ya. Y llama al
seguro del coche”. Continúa con la “argumentación”: “y le tienen toda la noche escuchando a
Vivaldi” (haciendo referencia a la música de espera de los tele
operadores). Por último, la cuña publicitaria finaliza enviando un mensaje de
implicación, apelando directamente al oyente: “No esperes más. Habla con Liberty Seguros […] conocen tus problemas y
los resuelven de forma eficaz”.
Considero que es una muy buena cuña
radiofónica puesto que la música pegadiza de Vivaldi atrae al oyente. El
mensaje, junto con la sinfonía, se queda grabado en la mente de los oyentes.
Transcripción
(Música de fondo)
Mirar…Tocar…Sentir…Escuchar…Disfrutar…Vivir…
Cadenaser.com,
la radio líder en internet, donde hay que entrar.
La autopromoción de Cadena Ser versa
sobre su página web. Quieren anunciar que cadenaser.com es líder en Internet.
El anuncio comienza acompañado por una
música que irá cambiando a lo largo de los veinte segundos que dura la
autopromoción. Al inicio se escuchan, con varios segundos de diferencia entre
ellos, verbos que van dirigidos al oyente con el fin de atraer su atención.
Estos verbos hacen alusión a lo que transmite e implica la radio. El verbo “escuchar”
es el que desvela de lo que se trata, puesto que al escuchar “mirar, tocar, sentir” el oyente no
imagina que lo que se está promocionando es algo relacionado con la radio.
Entonces se crea una especie de intriga. Al final de la promoción se desvela lo
que se anuncia: “cadenaser.com, la radio
líder en Internet”. Cabe destacar que se hace un llamamiento al oyente de
forma implícita, casi obligatoria: “donde
hay que entrar”.
La música que acompaña a la promoción
transmite paz, tranquilidad y la cotidianeidad que supone escuchar la radio a
diario, sobre todo en el momento en el que se escuchan los verbos. Ya al final,
cuando se habla de la radio en Internet, la melodía adquiere un ritmo mucho más
moderno.
La poca duración de esta autopromoción y
la exagerada simpleza de la misma no ayudan a que se profundice en el mensaje.
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