1.0. ANÁLISIS CUÑA PUBLICITARIA:
https://www.youtube.com/watch?v=wPh_AQ16uD8
La primera cuña publicitaria elegida como objeto de análisis pertenece a la campaña publicitaria de Remax, preparada para ser emitida en Onda Cero en el 2014.
La cuña promociona una empresa inmobiliaria en un espacio de veintidós minutos.
En ella participa una única voz, la del narrador. Esta funciona como protagonista de la cuña, se encarga de ejercer la persuasión sobre el público, describiendo el producto, bien, o servicio, en este caso, así como las ventajas que proporciona el mismo.
Con un guión sencillo, la empresa se proclama como líder inmobiliario nacional. Para ello, no duda en mencionar su extensión en el ámbito nacional (27 y trescientos agentes asociados). Así mismo, recuerda al oyente que debe buscar el logo de la empresa, aludiendo, pues, a la númerosa publicidad que estos son capaces de soportar (una forma más de transmitir la experiencia en el sector).
Se incluye una música de fondo, como elemento clave que trata de complementar la narración, agregando la intensidad emocional típica del emotional marketing. Las palabras “sueños” e “ilusiones”, intentan, así mismo, despertar el ansia emocional del oyente.
A lo largo del desarrollo de la cuña, el nombre de la empresa anunciada, “Remax”, se repite numerosas veces, lo que, junto a una información ofrecida de manera clara y sencilla, logra captar la atención del oyente, y calar bien aquello que dice.
Se trata de una cuña publicitaria sencilla, pero efectiva y eficiente. No hay que olvidar que la mejor publicidad es aquella que se sirve en pequeñas dosis.
2.0. ANÁLISIS DE CUÑA PUBLICITARIA:
https://www.youtube.com/watch?v=HjsqD-IcOUg
La cuña publicitaria elegida como sujeto de análisis promociona a la empresa Global Notary; y, al igual que la anterior, fue elaborada para emitirse en la emisora radiofónica Onda Cero.
Esta segunda cuña es mucho más sencilla que la anterior. En este caso, se publicita a una empresa de servicios informáticos para empresas (abogados, gestores, etc…)
A pesar que, al igual que la anterior, también participa una sola voz de narrador, la música de fondo, por ejemplo, se oye a un menor volumen.
El guión también es más sencillo, pues tan sólo emite la información básica acerca de la empresa: (localización en la web, teléfono…) apelando al oyente únicamente al final (“En GN no hacemos clientes, hacemos amigos”) Por este motivo, quizás resulte mucho menos llamativa que la cuña anterior, que hace una llamada efectiva al oyente desde el comienzo de la cuña.
Además, la duración, de 29 minutos, también es mayor a la anterior. Este hecho también dificulta la amenización del mensaje a emitir. Tal vez, desde el punto de vista publicitario, y siempre estableciendo una comparativa referente al anuncio anteriormente analizado, esta cuña resulte mucho menos eficiente y efectiva que la anterior. No obstante, ofrece mayor información al respecto. Esto nos da a entender, de alguna manera, que la empresa publicitada es mucho menos conocida, pues, mientras que en el anuncio anterior se hace hincapié en la experiencia profesional de la empresa, en este, se hace hincapié en el reconocimiento de la misma por parte del radioyente.
No hay comentarios:
Publicar un comentario