1- Análisis de una cuña publicitaria
Para proceder al análisis, se ha escogido la cuña publicitaria emitida por Toyota para promocionar su coche Toyota Auris Hybrid.
Esta cuña, de veinte segundos de duración, utiliza como reclamo varios aspectos que a continuación se detallaran:
En primer lugar, referido a la voz, uno de los elementos del lenguaje radiofónico, cabe decir que tiene un tono suave y un ritmo pausado. A diferencia de otras cuñas, en las que observamos cómo se sigue un ritmo rápido dada la limitación temporal, aquí observamos cómo se ha optado por justamente todo lo contrario: contar pocas cosas, de manera clara, para conseguir que el oyente pueda retenerlas sin ningún problema.
En cuanto a los efectos sonoros, observamos cómo Toyota decide comenzar haciendo usos de sonidos que sitúan al oyente en un atasco. Una gran elección, sin duda, pues es un momento clave donde los dos productos (radio y coche) interactúan. El narrador comienza diciendo: ''así suena un atasco'', sonido odiado por los conductores, y continúa diciendo ''así suena en un Toyota Auris'', dando paso a un sonido mucho menos desagradable.
En cuanto a la música, encontramos un buen uso de ella, pues aparece al terminar los efectos sonoros referentes al atasco. Es una música ligera y alegre, que se corresponde (según el anunciante), al sentimiento que provoca conducir uno de sus coches. Escuchamos también unos silbidos, que bien podrían ser los silbidos de un conductor contento en un Toyora Auris Hybrid.
Finalmente, referido al último de los elementos del lenguaje radiofónico, el silencio, observamos cómo en este caso no toma un papel del todo protagonista. Sirve para marcar los cambios de sentimiento a provocar, así como para mantener un discurso pausado durante toda la cuña.
Centrándonos un poco más en el discurso, y a modo de conclusión, recordaremos que no se ofrecen gran cantidad de datos. El eslogan es directo y atractivo, reenamórate de la conducción. Pues lo que el anunciante trata de transmitir en la cuña no son unas cualidades técnicas del coche, sino unas simbólicas, un sentimiento que provoca y aludir a lo bien que nos sentiremos conduciendo uno de sus coches.
2- Análisis de una promoción
Antes de proceder al análisis de una promoción radiofónica, resulta interesante especificar el tipo de contenido al que nos referimos. Los promocionales son piezas radiofónicas de una duración relativamente corta. Su finalidad no es otra, como su propio nombre indica, que promocionar uno de los programas de la emisora que los crea.
Se trata por lo tanto, de atraer la atención del oyente hacia un contenido. Suelen ser dinámicas y muy llamativas, sirven de toque de atención y ofrecen también información básica sobre el tipo de programa que promocionan: tono, género, quién es el locutor, cuándo se emite...
El promocional seleccionado es emitido por parte de la emisora musical Máxima FM. Tiene una duración adecuada, pues no sobrepasa los dos minutos (1' y 47''). Al tratarse de una emisora de música esencialmente electrónica, no es de extrañar que este tipo de melodías tengan una presencia notoria en el promocional.
La pieza comienza con el discurso del locutor Jesús Masip. Hace referencia a todo aquello que su oyente puede relacionar con el viernes (día en que se emite su programa). Con un tono muy efusivo, sitúa al oyente en un verdadero ''viernes al salir de clase'', o ''viernes al salir del trabajo''. Durante todo su discurso encontramos distintas melodías que se van fusionando en un tercer plano sonoro. En el momento en que Jesús Masip termina de hablar, éstas pasan a un primer plano sonoro. No es de extrañar, pues uno de los mejores indicativos para que el oyente sepa qué tipo de programa es, es la música que pueda escuchar en él.
Si fijamos nuestra atención en el discurso, encontramos cómo el tono entusiasta y alegre del locutor es acompañado con diversas frases que alientan a la escucha de su programa: ¿Aún no sabes cuál es la mejor emisora de música del momento?, La noche más intensa con el mejor sonido... Desde luego, tampoco escatima en recordar a sus oyentes la frecuencia de la emisora (104.3).
Por lo general, concluimos que es una cuña adecuada puesto que se hace un buen uso de los elementos del lenguaje radiofónico. Tanto la palabra como la música se encuentran en una perfecta armonía que no sólo atrae la atención del oyente, sino que también recuerdan al tono generalizado de la emisora. Y precisamente estas son, las dos máximas que han de seguir los promocionales radiofónicos: informar sobre el producto, y demostrar que esos, y no otros, son la mejor opción para el oyente.
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